### 《2025年第一季度数字广告基准报告》核心内容总结配资114查询平台
Tinuiti发布的2025年第一季度数字广告基准报告显示，美国数字广告市场在平台分化、政策不确定性及技术迭代中呈现多元趋势。报告基于超40亿美元管理广告支出数据，分析了Meta、Google、Amazon等主要平台及新兴渠道的表现，揭示了广告主在复杂环境下的策略调整方向。
#### 一、整体趋势：平台增长分化与政策风险并存
- **核心平台表现**：Meta（Facebook/Instagram）广告支出增长11%，但Instagram受去年高基数影响增速放缓至7%，CPM同比上涨14%，显示竞争加剧。Google搜索广告支出增长9%，点击量增长4%，品牌关键词CPC飙升19%，反映品牌保护需求强烈。Amazon Sponsored Products支出增长11%，点击量增长10%，CPC仅微涨1%，保持性价比优势。
- **新兴平台动态**：TikTok受政策不确定性影响，支出同比下降11%，但印象数增长27%，CPM暴跌30%，广告主转向Reddit（支出增长33%）、Snapchat（活跃广告主数增33%）分散风险。Amazon Prime Video广告支出同比激增968%，成为流媒体新增长点。
展开剩余87%- **政策阴影**：美国关税政策对跨境电商（如Temu）冲击显著，其Google购物广告印象份额在4月骤降至零，而Amazon在Google购物广告中保持约60%的高份额，显示本土零售巨头抗风险能力更强。
#### 二、付费社交：Meta主导下的格式创新与平台迁移
- **Meta生态**：Advantage+购物广告（ASCs）占Meta零售广告支出的38%，成为核心转化工具。Instagram Stories广告占印象份额40%，仍为主要流量入口，而Reels在Facebook的印象份额达31%，增速远超Instagram，显示视频化趋势向Facebook渗透。
- **新兴平台策略**：Pinterest支出增长32%，CPM上涨29%，广告主依托AI工具（如Performance+ ROAS bidding）提升效果。Reddit凭借社区信任优势，活跃广告主数增长66%，成为品牌建立真实互动的重要渠道。
- **风险与迁移**：TikTok的不确定性推动33%的广告主增加Snapchat预算，24%转向Pinterest，形成“去单一平台化”趋势。
#### 三、付费搜索：Google主导与微软崛起
- **Google搜索**：品牌关键词CPC同比上涨19%，非品牌词仅涨3%，显示品牌竞争白热化。购物广告（含PMax）点击量增长9%，CPC下降1%，成为性价比首选。Performance Max（PMax） campaigns覆盖93%的零售广告主，贡献53%的购物广告支出，但ROAS较标准购物广告低7%，反映自动化工具的效果平衡问题。
- **微软搜索**：支出增长17%，点击量增长5%，CPC上涨11%，凭借较低竞争成本吸引广告主分流，尤其在B2B领域表现突出。
- **电商影响**：Amazon在Google购物广告中持续高曝光，而Temu因关税退出竞争，凸显供应链稳定性对广告策略的影响。
#### 四、电商媒体：Amazon的多渠道扩张与Walmart的稳步增长
- **Amazon广告**：Sponsored Brands支出增长19%，CPC上涨28%，品牌曝光需求强烈。DSP（需求方平台）支出增长12%，占总投资的34%，其中Prime Video广告成为重要增量，CPM较传统流媒体低40%，吸引品牌试水。
- **Walmart广告**：Sponsored Products支出增长14%，CPC上涨13%， Sponsored Videos因最低CPC下调至0.8美元，参与度提升，支出占比从6%升至13%。自助展示广告中48%投向站外库存，显示全渠道覆盖趋势。
#### 五、视频与展示广告：流媒体爆发与格式转型
- **YouTube转型**：视频广告支出增长5%，TV端支出占比43%首次超过手机（42%），Shorts占可细分支出的20%，成为年轻受众触达关键。Google Demand Gen campaigns因替代Video Action Campaigns，视频支出占比升至42%，自动化程度提升。
- **流媒体崛起**：非YouTube流媒体广告支出增长24%，Prime Video广告支出环比增29%，CPM为传统流媒体2倍但性价比提升。Netflix、Disney+ CPM上涨，而Max保持稳定，反映头部内容平台的定价分化。
#### 六、总结：策略关键词——分化、自动化与信任构建
Q1市场呈现“核心平台稳基本盘，新兴渠道找增量”的特征。广告主需：
1. **平台分化应对**：在Meta/Google核心渠道深化自动化工具（如PMax、ASCs）应用，同时向Reddit、Pinterest等“低竞争高信任”平台分流风险。
2. **内容与格式创新**：优先投资视频（尤其Reels、Shorts）和互动广告，利用Carousel、视频轮播提升CTR。
3. **政策与供应链敏感**：关注关税、数据隐私政策对跨境广告的影响，强化本土供应链品牌的广告倾斜。
4. **信任经济布局**：在Reddit等社区平台通过原生内容建立真实互动，避免单向硬广，契合后疫情时代的消费者心理。
报告指出，2025年数字广告将更依赖数据驱动的跨平台协同，同时政策与技术的双重变量要求广告主保持策略弹性，在效率与品牌建设间动态平衡。
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